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First things first: Un manifiesto ------------------------------------------------------ Andreu Balius. Publicado en GRRR nº5. Barcelona, Otoño 1999. ------------------------------------------------------ First things first: Un manifiesto «Nosotros, los abajo firmantes, somos diseñadores gráficos, fotógrafos y estudiantes que hemos sido educados en un mundo en el cual las técnicas publicitarias y sus medios se nos han presentado de manera insistente como el lugar mejor remunerado, más eficiente y deseable donde utilizar nuestros talentos. Hemos sido bombardeados con publicaciones dedicadas a fomentar esta visión, aplaudiendo el trabajo de aquellos que han dedicado sus habilidades, conocimientos e imaginación para vender cosas tales como: comida para gatos, detergentes, revitalizadores para el pelo, dentífricos, loción para antes y después del afeitado, dietas adelgazantes, dietas para ganar peso, desodorantes, agua con gas, cigarrillos... La mayor parte del tiempo y esfuerzo de aquellos que trabajan para la industria publicitaria ha sido desperdiciado para estos propositos triviales, que contribuyen poco o nada a nuestra prosperidad. Al igual que piensa un creciente número del personas, en general hemos alcanzado un punto de saturación tal que el lanzamiento a gritos de un nuevo producto de consumo no es más que puro ruido. Pensamos que hay otras cosas más importantes que merecen nuestra experiencia y nuestros conocimientos. Se necesitan rótulos para calles y edificios, libros y periódicos, catálogos, manuales, fotografía industrial, material de soporte para la educación, películas, televisión, publicaciones científicas e industriales..., y todo el resto de soportes a partir de los cuales promocionar nuestro comercio, nuestra educación, nuestra cultura y nuestra mayor conciencia del mundo. No defendemos la abolición de la publicidad y la presión que ejerce sobre el consumo: esto no es factible. Ni queremos eliminar lo divertido de la vida misma. Estamos proponiendo un cambio de prioridades a favor de unas formas de comunicación más útiles y perdurables. Creemos que nuestra sociedad se cansará de los mercaderes, los vendedores, la venta persuasiva y engañosa. Y que la llamada prioritaria a nuestras habilidades será para causas más valiosas. Con esto en mente, proponemos compartir nuestra experiencia y opiniones, y hacerla llegar a todos aquellos colegas, estudiantes y a otros interesados.» Edward Wright, Geoffrey White, William Slack, Caroline Rawlence, Ian McLaren, Sam Lambert, Ivor Kamlish, Gerald Jones, Bernard Higton, Brian Grimbly, John Garner, Ken Garland, Anthony Froshaug, Robin Fior, Germano Facetti, Ivan Dodd, Harriet Crowder, Anthony Clift, Gerry Cinamon, Robert Champman, Ray Carpenter, Ken Briggs. ------------------------------------------------------ Publicado en 1964, el manifiesto First things first fue una iniciativa de un grupo de diseñadores gráficos, fotografos y estudiantes londinenses que lamentaban el derroche de tiempo y energía que algunos profesionales dedicaban a la industria publicitaria. Defendían una mayor dedicación a cuestiones más relevantes que la mera contribución al incremento de las ventas y, por tanto, al consumo. Más de trenta y cinco años después el contenido de este manifiesto no parece haber perdido su fuerza. Y aunque el texto deja entrever un cierto aroma de ingenuïdad sesentera, el debate que plantea nos es familiar. Es más, hay un creciente interés acerca del papel del diseñador en nuestra sociedad contemporanea. Para Erik Spiekermann dicho manifiesto continua planteando un interesante debate acerca del papel del diseñador en nuestra sociedad. "Ante tanta basura camuflada bajo la etiqueta "comunicación" se necesitan diseñadores capacitados para aclarar el embrollo. Hay que ejercer primero como autores (o editores) y despues como visualizadores. No tiene sentido hacer que lo estupido se presente como hermoso". Para Erik el diseñador debe ayudar a que la gente "encuentre su propio camino" en un mundo cada vez más complejo. Y creo que ahí está la clave. Lo que me parece más interesante de First things first no es este trillado debate entre el diseño gráfico y la publicidad, sino la importancia de la existencia misma de debate. Algo tan necesario como vital en nuestra profesión. Algo que parece haber sido desterrado hace ya algun tiempo y sustituido por la autocomplacencia de los premios y los fastos. Nuestra sociedad está cambiando. De hecho, siempre ha estado cambiando al igual que la manera cómo esta sociedad se relaciona consigo misma. El papel del diseñador, como comunicador, está tambien en constante evolución. Nos encontramos en un punto en que su labor es fundamental a la hora de organizar la gran cantidad de información (data) que se genera. Hay la necesidad de establecer criterios selectivos y facilitar el análisi en todos los casos. En la re-definición del papel del diseñador como comunicador social, está apareciendo la figura del diseñador-autor. La mayor conscienciación acerca de la influencia que la práctica de la profesión ejerce sobre el territorio de lo colectivo obliga a algunos profesionales a tomar partido. A actuar como co-autores del mensaje que comunican. Encontramos algunos ejemplos de jovenes diseñadores que actuan como francotiradores, utilizando su habilidad y experiencia en el campo de la comunicación gráfica para proponer proyectos, generar crítica social, conscienciar acerca de valores tales como la solidaridad, la diversidad, la participación, el medio... Evidentemente se trata de movimientos o grupos muy reducidos pero que estan influyendo en la manera que va a tomar forma nuestra profesión en el próximo siglo. First things first plantea un problema de prioridades en cuanto al papel del diseñador en relación al entorno social en el cual actua. Es un buen pretexto para estudiar/discutir el valor de lo social en nuestra profesión. Creo que haria falta un poco más de reflexión al respecto y priorizar el debate en las aulas. Apostar por unos programas pedagógicos que formen a diseñadores antes que mano de obra para abastecer el mercado. Mentes pensantes antes que simples mediadores técnicos. Gente capaz de plantear problemas más que de dar respuestas. Andreu B. 1999 |
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